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一张图读懂“品牌、广告、市场与公关”的区别

一张图表现“品牌、广告、市场与公关”的区别

一张图表现“品牌、广告、市场与公关”的区别

i-legions 和PeerMailing.com 的创建者、品牌专家、作家和演讲家罗布·弗兰克尔表示:“品牌创建策略,市场是关于如何规划扩大品牌的计划。广告是购买提高知名度的宣传机会,公关依赖于媒体关系。”

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记者圈内的明规则:“车马费”的由来

“车马费”,一种在记者与公关之间心照不宣的费用。目前,在北京上海等一线城市的媒体记者“车马费”的 行情,也早已跟随连年暴涨的物价,从最初的100元,上涨至现在200-500元不等,门户网站编辑和主流平面媒体记者的车马费通常在300以上,而电视 台记者每位则在500-1000元。

在中国,记者只要去采访,不管是公司开业或是领导会见,都会领到一个厚薄不均的“车马费”。记者圈内叫“信封”,也叫“红包”。公关公司将此类报酬 称为“车马费”,这是中国媒体活动上一个普遍存在的特点,但批评人士称,在竞争日益激烈的新闻市场上,这种做法会导致报道失实。

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“非新闻”新闻稿的处理应对

“非 新闻”(Non-News),用中文译为通俗理解的词语或为没有新闻价值的、带有广告宣传意义的文字“软文”,今天在此我们暂且不讨论“软文”的概念或其 存在的价值。当身处PR传播行业的你,或经常要向媒体推稿,要求媒体发布这些“非新闻”内容,这时,这些信息很可能会招致记者编辑的反感,长此甚至会毁掉 你的媒体关系,这时候,你该怎么办?

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